Wir freuen uns auf eine Vielzahl renommierter Referenten und Gäste, die uns durch Ihre praktische Erfahrung und Know-how helfen, den Kongress für alle Teilnehmer zum Gewinn werden zu lassen. 

 

 

Empfang im Friedenssaal des Rathauses der Stadt Osnabrück – Keynote

• Prof. Götz W. Werner, Geschäftsführer, Gründer dm-drogerie markt

  Jahrgang 1944, ist Gründer und inzwischen Aufsichtsrat von dm-drogerie markt. 1973 eröffnete er den ersten Markt in Karlsruhe. Inzwischen arbeiten europaweit mehr als 55.000 Menschen bei dm. Götz W. Werner ist Mitglied mehrerer Aufsichtsräte und Beiräte national und international operierender Unternehmen. Von 2003 bis 2010 war er Inhaber des Lehrstuhls für Unternehmertum (Entrepreneurship) an der Universität Karlsruhe. Bis heute ist er Gastprofessor an der Alanus Hochschule.

  Für seine betont antiautoritäre Unternehmensführung, die Schaffung zahlreicher Arbeits- und Ausbildungsplätze und sein soziales Engagement wurde Götz W. Werner mehrfach ausgezeichnet: Mit dem Verdienstorden 1. Klasse der Bundesrepublik Deutschland, dem Deutschen Gründerpreis, dem Erich Fromm-Preis und vielen anderen Ehrungen.

  Mit seinem Buch „Einkommen für alle“ hat Götz W. Werner 2006 eine Diskussion über ein Bedingungsloses Grundeinkommen (BGE) für jeden Bürger entfesselt. Es folgten weitere Bücher und Essays. Heute wird des Thema europaweit in allen gesellschaftlichen Schichten diskutiert. Auf der Internetseite www.unternimm-diezukunft.de ist sein Engagement für das BGE ausführlich dokumentiert.

  In seiner Biographie „Womit ich nie gerechnet habe“ blickt Götz W. Werner auf seinen Lebensweg zurück. Jüngst erschienen ist sein Buch „Sonst knallt’s!“, das er zusammen mit den Bestsellerautoren Marc Friedrich und Matthias Weik verfasst hat. Die Autoren erläutern darin, warum eine Neuordnung unseres Steuer-, Sozial- und Finanzsystems dringend nötig ist und zeigen Wege auf, wie wir mit einem bedingungslosen Grundeinkommen endlich jedem ein menschenwürdiges Leben ermöglichen können.

 

Vortrag Freitag 9.00 Uhr

• Prof. Dr. Markus Große Ophoff, Zentrum für Umweltkommunikation der Deutschen Bundesstiftung Umwelt
  

  Prof. Dr. Markus Große Ophoff war nach Studium und Promotion im Fach Chemie in Aachen und Bristol am Umweltbundesamt in Berlin tätig. Seit 1997 ist er bei der DBU in Osnabrück für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Seit 2001 leitet er das DBU – Zentrum für Umweltkommunikation. Er ist Honorarprofessor für Veranstaltungsmanagement und Nachhaltigkeitskommunikation an der Hochschule Osnabrück.

 

Vortrag Freitag 9.15 Uhr

• Dr. Holger Hoff, Senior Scientist am Stockholm Environment Institute und am Potsdam Institut für Klimafolgenforschung.

  Dr. Holger Hoff arbeitet unter anderem zu Planetary Boundaries, Environmental Footprints, integriertem Management natürlicher Ressourcen (“Nexus”), nachhaltigen Produktions- und Konsummustern, Klimaanpassung, SDG Implementierung und Science-Policy Dialogen.

  Daneben berät er die deutsche und schwedische Entwicklungszusammenarbeit zu Klima- und Nachhaltigkeitsfragen.Zuvor hat er eine Reihe internationaler Forschungsprogrammen geleitet und für verschiedene think tanks sowie auch für den Wissenschaftlichen Beirat der Bundesregierung Globale Umweltveränderungen (WBGU) gearbeitet. Sein regionaler Arbeitsschwerpunkt liegt zur Zeit in der MENA Region.

 

Podium: Mythos Greenwashing? – Grenzen und Pflichten der CSR-Kommunikation / Freitag 09.45 Uhr

• Prof. Dr. Dr. Peter Seele

  Peter Seele (geboren und aufgewachsen in Osnabrück) ist Professor für CSR und Wirtschaftsethik an der Universität der italienischen Schweiz in Lugano. Studium und Promotion in Philosophie und Wirtschaftswissenschaften. Zwei Jahre tätig als Unternehmensberater in Frankfurt (Main), danach PostDoc am KWI Essen und Assistenzprofessor an der Universität Basel. Seit 2011 tätig in Lugano in den Studiengängen Corporate Communication und Marketing. Dort auch Leiter des Ethics and Communication Law Center zu Fragen der Regularisierung und Harmonisierung von CSR, insbesondere CSR Berichte. Forschungsschwerpunkte: Greenwashing, Digitale CSR und XBRL, CSR reporting und allgemeine Ethik.

  Letzte Bücher:
  „Der Markt“ existiert nicht – Aufklärung gegen die Marktvergötterung; 2017: Seele, P.; Zapf, C.L. (mit J. Hörisch, C. Weber-Berg)
  Die Rückseite der Cloud – Eine Theorie des Privaten ohne Geheimnis. 2017: Seele, P.; Zapf, C.L. (mit B. Cottier)

• Dr. Jens Marquardt, Leiter Unternehmenskommunikation, Holcim (Deutschland) GmbH

  Seit 2006 verantwortet Dr. Jens Marquardt die interne und externe Unternehmenskommunikation der Holcim (Deutschland) GmbH, einem Tochterunternehmen des weltweit größten Baustoffproduzenten LafargeHolcim Ltd. Er ist Pressesprecher und verantwortet ferner Aktivitäten in den Bereichen Nachhaltigkeit & CSR, Branding und Marketingkommunikation. Zudem ist er seit gut fünf Jahren als geschäftsführender Vorstand der gemeinnützigen Stiftung Steine-Erden-Bergbau und Umwelt aktiv.
  Dr. Jens Marquardt hat nach einer kaufmännischen Ausbildung in Göttingen Betriebswirtschaftslehre studiert und dort im Jahr 2000 zum Thema „Corporate Foundation als PR-Instrument“ promoviert. Von 2001 bis 2002 war er als Projektleiter für den Burda-Verlag in München und Offenburg tätig. Später übernahm er von 2002 bis 2006 Fach- und Führungsverantwortung in der Unternehmenskommunikation des weltweit agierenden Familienkonzerns Haniel in Duisburg.

 

Workshop 1.1 Nachhaltigkeitskommunikation im Mittelstand

• Ralf Lokay, Geschäftsführer, Druckerei Lokay e.K.

  Ralf Lokay, Jahrg. 1967, Geschäftsführer der Druckerei Lokay e.K., Reinheim Odw.
  1991, im Alter von nur 24 Jahren, hat er das Familienunternehmen gekauft und erfolgreich neu ausgerichtet. Seitdem führt er die Druckerei mit großem Engagement in eine nachhaltige Zukunft. Unter seiner Ägide hat sich das Unternehmen dem umweltfreundlichen und ressourcenschonenden Drucken verschrieben und sich zu einer der führenden Umweltdruckereien weiterentwickelt.

• Norman Elmers, Geschäftsentwicklung Polarstern GmbH

  Norman Elmers arbeitet in der Geschäftsentwicklung von Polarstern, dem ersten gemeinwohlzertifizierten Energieversorger in Deutschland. Er ist Ansprechpartner für Vertriebs- und Unternehmenskooperationen. Die Ausrichtung von Polarstern als Social Business prägt dabei sein Handeln beim Aufbau von Partnerschaften mit anderen Unternehmen, Organisationen und Vereinen. Angestrebt werden wertebasierter Kooperationen mit dem Ziel, gemeinsam den gesellschaftlichen Wandel hin zum gemeinwohlorientierten Wirtschaften voranzutreiben. Dazu gehört auch die Pionierarbeit von Polarstern im Energiemarkt u. a. in der dezentralen Stromversorgung durch Mieterstrom sowie die ganzheitlich ökologische Gasversorgung. Studiert hat Norman Elmers Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Bochum und Dundee (Schottland).

1.2 Nudges – Wie Konzerne strategische CSR-Themen anstoßen

• Daniela Blaschke, Volkswagen AG

  Daniela Blaschke beschäftigt sich mit Politischer Strategie und Kommunikation im Bereich Außenbeziehungen und Nachhaltigkeit der Volkswagen AG. Zu ihren Arbeitsschwerpunkten zählt vor allem die selbstkritische Kommunikation mit Stakeholdern. Derzeit schließt sie ihre Promotion zu „CSR als Irritationsmanagement“ an der Freien Universität Berlin ab. Zuvor studierte sie Publizistik- und Kommunikationswissenschaften, Politikwissenschaften und Kultur- und Medienmanagement in Berlin und Oslo. Sie pendelt zwischen Berlin und Wolfsburg.

• Astrid Aupperle, Leiterin Gesellschaftliches Engagement bei Microsoft Deutschland

  Astrid Aupperle ist Leiterin Gesellschaftliches Engagement bei Microsoft Deutschland. Bereits seit 2008 arbeitet sie für das Unternehmen, seither verantwortete sie verschiedene Bereiche der Unternehmenskommunikation. Unter anderem agierte Aupperle seit 2011 auch als PR Lead Employer Branding und hat mit der Positionierung dazu beigetragen, dass Microsoft als einer der besten Arbeitgeber in Deutschland ausgezeichnet wurde. Von 2013 an leitete sie als Senior PR Manager Corporate Communications die Kommunikation des Standortes „Microsoft Berlin“, 2016 wechselte Aupperle dann in ihre heutige Funktion. Das Gesellschaftliche Engagement von Microsoft Deutschland erstreckt sich insbesondere auf den Bildungsbereich mit Initiativen und Projekten und fördert damit Kompetenz und Teilhabe in der digitalen Transformation von Gesellschaft und Wirtschaft. Preisgekrönte Beispiele sind die Initiativen Code your Life und Schlaumäuse – Kinder entdecken Sprache.

1.3 Nachhaltigkeitskommunikation von start-ups und kleinen Unternehmenn

• Willem Bulthuis, Global High-Tech Executive, Business Angel and Board Advisor

  Willem Bulthuis ist seit 30 Jahren im internationalen Technologiesektor tätig, in Silicon Valley und in Europa. Nach weltweiten Führungspositionen, u. a. als Vorstand, CTO und globalen Vertriebsleiter, bei den Unternehmen Philips Electronics, NXP Semiconductors, Giesecke & Devrient und secunet Security Networks AG ist er jetzt als Business Angel und Beirat für High-Tech und nachhaltige Startups, als Private Equity Advisor und als Board Advisor für Großunternehmen in den Bereichen Digitalisierung und Corporate Venturing tätig.

  Willem ist Founding Partner von TCF Partners, fokussiert auf Finanzierung und Management von Kapital-intensive Ventures im Nachhaltigkeitsbereich in der Wachstumsphase. Er ist Business Angel Beirat bei BAND (Business Angels Netzwerk Deutschland). Er ist u.a. Co-Founder von sustainabill und Investor & Board Member bei Verso Globe, zwei Sustainability Management Start-ups.

  Sein Fokus ist auf Themen wie Sustainability, Smart Energy, Mobility & Logistics, Smart Agriculture, Smart Factory, Connected Car und Cyber Security. Er bringt dabei seine lange Erfahrung in Industrien wie Automotive, Consumer Electronics, Semiconductors, Media, Telecom, Payment und IT Security ein.

• Martin Jaehnert, binee | enabling recycling of e-waste, Leipzig

  Martin Jaehnert, 32, ging nach dem Abitur in Dresden zunächst “zum Daimler” ans Band und dann für einen Freiwilligendienst nach Moldawien, um neben zwei weiteren Sprachen auch Dankbarkeit zu lernen. Er gründete neben dem Lehramtsstudium den Schülerpaten Berlin e.V. mit, inzwischen in vier Städten erfolgreich, und schloss ein Wirtschaftsingenieurwesenstudium an, das er beim BMW Elektrofahrzeugprojekt „project i“ abschloss. Im ersten Job nach dem Studium bereitete er in Toulouse den Erstflug des Airbus A350 im Qualitätsmanagement Flügel mit vor. Zurück in Deutschland zog es ihn zum Gegenteil von Qualitätsmanagement: dem Design Thinking. Mit dem Design-Thinking-Denkansatz “think wild” Schwung gründete er zunächst mit Freunden das DDR-Modelabel „dreiklang“ neu und gewann mit dem Konzept der regionalen Textilwertschöpfung und kurzen Lieferketten unter anderem den Sächsischen Umweltpreis. Dann machte sich mit einem internationalen Team an die Lösung des Müllproblems durch eine niedrigschwellige, nutzerzentrierte, belohnende Problemstoffrücknahme. Die ersten binees („Tönnchen“) funktionieren erfolgreich im Bereich Elektro-Rücknahme, die nächsten Anwendungsfälle sind in Vorbereitung.

1.4 Nachhaltigkeitskommunikation im öffentlichen Sektor

• Andreas Skrypietz, Leiter des Projektes „Die Modernisierungsbündnisse“ der DBU (Deutsche Bundesumweltstiftung)

  Studium der Sozialwissenschaften in Göttingen, nach einigen Jahren Berufspraxis im Medienbereich und einem Auslandsaufenthalt Ausbildung zum Zimmerer, Meisterprüfung und Ausbildung zum Energieberater. Seit 2009 zunächst wissenschaftlicher Mitarbeiter bei der DBU, aktuell Projektleiter.

• Dr. Elmer Lenzen, macondo GmbH

  Dr. Elmer Lenzen studierte an den Universitäten Münster, Bochum und San José (Costa Rica). Zunächst arbeitete er als freier Journalist, u.a. für die Verlagsgruppe Handelsblatt, den Deutschen Fachverlag sowie epd Entwicklungspolitik. 1998 gründete Elmer Lenzen die Mediengruppe macondo (heute macondo publishing GmbH), die er seitdem als geschäftsführender Chefredakteur leitet. Seit 2017 ist er GRI Stakeholder Councellor (GRI SC) für die Region Europa und Zentralasien. Seine Themenschwerpunkte sind Entwicklungspolitik und CSR Management. Darüber hinaus lehrt er an Universitäten und Hochschulen und ist auch als Referent und Moderator tätig.

Workshop 2.1 Storytelling

• Joachim Schöpfer, geschäftsführender Partner Serviceplan Corporate Reputation

  Joachim Schöpfer ist geschäftsführender Partner von Serviceplan Corporate Reputation, der Agentur für Reputations- und Nachhaltigkeitskommunikation innerhalb der Serviceplan Gruppe. Sein Schwerpunkt ist es, strategische Prozesse so zu führen, dass sich Reputations- und Nachhaltigkeitsthemen in wirkungsvolle und markenadäquate Kommunikation übersetzen lassen.

  Seine Motivation für die Gründung von Serviceplan Corporate Reputation: Wenn rund ein Viertel des Umsatzes von Unternehmen vom guten Ruf abhängt, sollte es auch ein Angebot an Kommunikationsdienstleistungen geben, das hierbei wirksam unterstützen kann. Mit zwei innovative Studien, dem Corporate Reputation Score (CRS) und dem Sustainability Image Score (SIS), hat er Instrumente entwickelt, die Unternehmen und Organisationen dabei unterstützen, Reputations- und Nachhaltigkeitsthemen in praktische Marketing- und Unternehmenskommunikation zu übersetzen.

• Marco Voigt, Green Window

  Marco Voigt studierte Fahrzeugtechnik an der HTW in Berlin und begann seine Karriere bei der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG. Er ist einer der Gründer des größten deutschen privaten Postunternehmens PIN AG. Später arbeitete er viele Jahre als Berater für die EU und deutsche Ministerien. 2008 wechselte er in den Medienbereich und initiierte den mittlerweile bedeutendsten europäischen Umweltpreis, die GreenTec Awards. Er entwickelte auch neue Geschäftsthemen u.a. für die Deutsche Messe, Messe München. Jüngst gründete er mit NENA, Rea Garvey, Michael Börnicke, Hubertus Hoffmann, Florian Kohler das Berliner Start-Up Green Window. Mit der 2017 gegründeten adidas nahen Agentur act GREEN geht er zusammen mit Thomas Merz und Josephine Garvey das Thema sustainable events an.

• Alfred Jansen, Leiter Unternehmens- und CSR-Kommunikation, iglo Deutschland

  Seit 2014 verantwortet Alfred Jansen die Bereiche Unternehmens-, Marken-, Produkt- und Nachhaltigkeitskommunikation bei iglo Deutschland. Im Bereich CSR liegt der Schwerpunkt auf einer thematisch verständlichen Ansprache der Konsumenten. Ziel ist dabei, akademische Kommunikationsbarrieren abzubauen und auch weniger interessierte Menschen inhaltlich zu erreichen. Zuvor war Alfred Jansen lange Jahre u.a. als Geschäftsführer in verschiedenen PR-Agenturen, bspw. Pleon, A&B One oder Edelman, tätig. Nach seinem Studium zum Diplom-Volkswirt startete er zunächst auf der Unternehmensseite in den Sektoren Energiewirtschaft, Umwelttechnik und Maschinenbau. Heute vertritt Alfred Jansen das Unternehmen iglo in verschiedenen Organisationen und ist Mitglied des Kuratoriums des CSR-Forums.

2.3. Unternehmensverantwortung in der Bürgerwahrnehmung

• Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms-Universität, Münster

  Dr. Ulrike Röttger ist Professorin für Public Relations-Forschung am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Sie studierte Journalistik an der Universität Dortmund und promovierte zum Dr. phil. an der Universität Zürich. Am Wissenschaftlichen Institut für Beratung und Kommunikation (WIBK) Paderborn wurde sie zur systemischen Organisationsberaterin ausgebildet. Seit mehr als 15 Jahren ist Ulrike Röttger als Gutachterin, Dozentin und Beraterin für Unternehmen und Non-Profit-Organisationen tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte sind: Unternehmensverantwortung und CSR-Kommunikation, Hochschule-Kommunikation, Vertrauen und strategische Kommunikation, Kommunikationsberatung.
  Aktuell leitet sie u.a. das von der Deutschen Forschungsgemeinschaft (DFG) finanzierte Forschungsprojekt „Unternehmensverantwortung im öffentlichen Diskurs“ (https://www.uni-muenster.de/Kowi/forschen/projekte/unternehmensverantwortung-im-oeffentlichen-diskurs.html).

• Doreen Adolph-Selke, M.A., Westfälische Wilhelms-Universität, Münster

  Doreen Adolph-Selke ist wissenschaftliche Mitarbeiterin im DFG-geförderten Forschungsprojekt „Unternehmensverantwortung im öffentlichen Diskurs. Differenzen und Ko-Orientierung der Verantwortungsurteile von Unternehmen, Medien und Bürgern“ (Leitung Prof. Dr. Ulrike Röttger) an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. In ihrem Promotionsprojekt beschäftigt sie sich mit dem Thema Unternehmensverantwortung aus Sicht von NGOs.
  Nach ihrer Ausbildung zur Veranstaltungskauffrau (IHK) u.a. beim Internationalen Filmfest Emden-Norderney studierte sie Kommunikations- und Medienwissenschaft und Communication Management an der Universität Leipzig. Ihre Bachelorarbeit zur Kommunikation historisch gewachsener Werte sowie ihre Masterarbeit zum Framing der Presseberichterstattung bei Unternehmensübernahmen wurden mit dem Günter-Thiele-Preis für exzellente Abschlussarbeiten ausgezeichnet. Neben ihrer Ausbildung sammelte sie weitere berufspraktische Erfahrungen als Junior Consultant in einer Leipziger Agentur für Kommunikations-Controlling sowie in Praktika bei den Staatlichen Kunstsammlungen Dresden (u.a. Generaldirektion).

Workshop 3.1 Pressearbeit und CSR-Kommunikation

• Bernhard Schwager, Robert Bosch GmbH

  Bernhard Schwager studierte von 1980 bis 1985 Technische Chemie an der Fachhochschule Nürnberg. Zwischen 1985 und 2005 war er zuerst als Umweltschutzbeauftragter eines Werkes und später als Referent für die Unternehmensreferate Umweltschutz und Technische Sicherheit der Siemens AG tätig, anschließend wechselte er zur Robert Bosch GmbH. Im Mai 2006 wurde Schwager zum Präsidenten des Verbandes der Betriebsbeauftragten für Umweltschutz e.V. (VBU) und im Mai 2008 zum Obmann des Ausschusses Umweltmanagementsystem/Umweltaudit im deutschen Institut für Normung (DIN NAGUS) gewählt. Seit Januar 2009 hält er einen Master der Umweltwissenschaften und ist Autor bzw. Mitautor verschiedener Bücher und Artikel. Schwager ist innerhalb der Zentralabteilung Arbeits-, Brand- und Umweltschutz als Leiter der Geschäftsstelle Nachhaltigkeit von Bosch tätig. In dieser Funktion ist er unter anderem Ansprechpartner für die verschiedenen Stakeholdergruppen und treibt Nachhaltigkeitsthemen voran. Dazu vertritt der Umweltwissenschaftler das Unternehmen in verschiedenen nationalen (B.A.U.M., DIN, DNWE, FCI, VBU) und internationalen Organisationen (ISO, Global Compact, GISR, GRI) und Industrieverbänden (BDI, econsense, ZVEI).

• Christiane Grefe, Redakteurin DIE ZEIT

  Christiane Grefe, geboren 1957 in Lüdenscheid, studierte an der Deutschen Journalistenschule und Politikwissenschaft in München. Sie war freie Journalistin bei Natur, Geo Wissen und beim Magazin der Süddeutschen Zeitung und arbeitet seit 1999 als Reporterin für die ZEIT. Sie hat mehrere Bücher geschrieben, zuletzt „Global Gardening. Bioökonomie – neuer Raubbau oder Wirtschaftsform der Zukunft?“ im Antje Kunstmann Verlag, München 2016. Sowie: „Was Sie da vorhaben, wäre ja eine Revolution – Ein Streitgespräch über Wachstum, Politik und eine Ethik des Genug“, oekom Verlag, München 2016

• Dr. Peter Seeger, Hochschule Darmstadt

  Dr. Peter Seeger ist Professor für Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Darmstadt. Ein Arbeitsschwerpunkt ist die mediale Vermittlung des Themas Nachhaltige Entwicklung.

• Prof. Dr. Torsten Schäfer, Hochschule Darmstadt

  Prof. Dr. Torsten Schäfer lehrt Journalismus an der Hoschule Darmstadt mit den Schwerpunkten Texten und Storytelling sowie Umweltjournalismus und mediale Nachaltigkeit. Er leitet die Redaktion von Grüner-Journalismus.de und arbeitet weiterhin als Naturautor und Reporter für verschiedene Medien.

3.2 Nachhaltigkeitsreporting – Sind Standards der Garant für Qualität?

• Dr. Gerd Scholl, IÖW

  Dr. Gerd Scholl, Jahrgang 1966, ist seit über 20 Jahren in der Nachhaltigkeitsforschung tätig. Er ist Diplom Volkswirt und wurde zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing promoviert. Er ist Senior Researcher und Leiter des Forschungsfelds „Unternehmensführung und Konsum“ im Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW). Seine Arbeitsschwerpunkte sind nachhaltiges Konsumverhalten und Nachhaltigkeitsmarketing sowie Unternehmensverantwortung. Er hat das „Ranking der Nachhaltigkeitsberichte 2015“ von IÖW und future, bei dem knapp 120 Nachhaltigkeitsberichte von Großunternehmen und KMU bewertet worden sind, als Projektleiter betreut. In selbiger Funktion betreut er aktuell ein Vorhaben, bei dem es darum geht zu untersuchen, wie die betroffenen Unternehmen in Deutschland mit den Anforderungen aus dem „CSR-Richtlinie-Umsetzungsgesetz“ umgehen.

• Sabine Braun, akzente kommunikation und beratung GmbH

  Sabine Braun hat 1993 akzente kommunikation und beratung GmbH gegründet und den Fokus von Beginn an auf Umwelt, Nachhaltigkeit und Verantwortung gelegt. Heute berät akzente mit 25 Experten große und mittelständische Unternehmen, begleitet sie bei Strategieprozessen, im Reporting, bei Projekten des gesellschaftlichen Engagements und beim Stakeholderdialog. Außerdem hat Sabine Braun für Ministerien und Verbände zahlreiche Leitfäden zum Nachhaltigkeitsmanagement verfasst, Veranstaltungen und Dialogprozesse moderiert. Ihre Erfahrungen gibt sie in Vorträgen und in der Lehre weiter: an der Hochschule Fresenius, der Universität Bayreuth und der IHK Akademie Feldkirchen.

3.3 Social Media

• Dr. Meike Gebhard, Utopia.de

  Dr. Meike Gebhard ist promovierte Umweltökonomin und arbeite bis 1995 als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Von 2000-2008 war sie als Head of E-Business beim internationalen Fachverlag Reed Elsevier plc tätig. Seit 2008 ist sie Geschäftsführerin von Utopia.de, mit mehr als 2 Millionen Nutzern monatlich Deutschlands führende Internetplattform für nachhaltigen Konsum. Meike Gebhard ist Expertin in den Bereichen Nachhaltigkeitsstrategie, Social Media und Verbraucherkommunikation.

3.4 Informieren und Verkaufen?! Nachhaltigkeitskommunikation mit Standards und Siegeln

• Karen Wendt, Positive Impacts Investing and Finance

  Karen Wendt hat über 20 Jahre Erfahrung im Investmentbanking und gilt als ausgewiesene Expertin für Beherrschung von Umwelt- und gesellschaftlichen Risiken, Nachhaltige Finanzierung und Positive Impact Investing. Als Mitbegründerin der Äquatorprinzipien “The Equator Principles”, deren Vorstand, sie 7 Jahre angehörte, führte sie viele Stakeholderdialoge, Konfliktklärungen und Risikobewertungen durch. Sie veränderte und entwickelte Frameworks, im Bereich Risiko und Wirkung für Unternehmen sowie in internationalen Gremien (OECD, Weltbank, UNEP) nachhaltig mit. Sie publizierte bereits zahlreiche Artikel im Bereich Äquatorprinzipien, Risikomanagement, Integriertes Reporting, Rating, Stakeholderdialoge und Responsible Investmentbanking, Risk Management Frameworks and Positive Impact Investing sowie Value Chains. Sie ist Lektorin an verschiedenen Universitäten, Key Note Speaker und Firmenberaterin im Bereich Impact Investing, International Finance und Verhaltensökonomie. Ihre Anthologie Responsible Investment Banking (www.responsible-investmentbanking.com) erschien 2015 im Springer Wissenschaftsverlag (auf deutsch: CSR und Investmentbanking). Die Forschung und Entwicklung machbarer Ansätze zur Institutionalisierung von Impact Investments ist ihr höchstes Anliegen.

• Barbara Stocker, Referentin für Nachhaltigkeit bei der VERBRAUCHER INITIATIVE e.V.

  Ihr Arbeitsschwerpunkt liegt auf der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für das Label-Informationsportal www.label-online.de. Auf der umfangreichen Datenbank sind Beschreibungen und Bewertungen zu über 700 Produkt- und Dienstleistungssiegeln in 16 Kategorien für Verbraucher abrufbar. Barbara Stocker hat Europäische Ethnologie/Kulturwissenschaft in Marburg und Bologna sowie Nachhaltige Entwicklungszusammenarbeit an der TU Kaiserslautern studiert.

• Claudia Brück, ist geschäftsführender Vorstand für Kommunikation, Politik und Kampagnen bei Transfair e.V.,

  dem Verein zur Förderung des Fairen Handels in der Einen Welt. Im Juni 2015 wählten die 33 Mitgliedsorganisationen erstmalig in der Vereinsgeschichte einen hauptamtlichen Vorstand für fünf Jahre.
  Die Regionalwissenschaftlerin für Lateinamerika ist nach mehrjähriger Tätigkeit als Journalistin bereits seit 1999 für TransFair im Einsatz. Als Pressesprecherin und Leitung der Bereiche Kommunikation und Politik setzte sie immer wieder neue Impulse in der Kommunikations- und Kampagnenarbeit. Seit 2012 ist Claudia Brück stellvertretende Geschäftsführerin und verantwortlich für strategische Kommunikation, entwicklungspolitische Positionierung und die Zusammenarbeit mit dem zivilgesellschaftlichen und entwicklungspolitischen Stakeholdern.
  Mehrjährigen Auslandserfahrung sowie verschiedene Partnerbesuche in Lateinamerika und Afrika rücken die Bedürfnisse der Menschen in den Partnerorganisationen im globalen Süden in den Mittelpunkt ihrer Arbeit. Seit 2015 arbeitet sie im Projektteam für Fairtrade-Textilien mit, begleitete 2016 die Einführung des Fairtrade-Textil-Standards und besuchte jüngst im Februar ‘17 Textilfabriken in Bangladesch.

Workshop 4.1 Politik und Nachhaltigkeitskommunikation

• Martin Oldeland, Mitglied des Vorstands von B.A.U.M. e.V.

  Dipl.-Kfm. Martin Oldeland ist Mitglied des Vorstands von B.A.U.M. e.V. Er engagiert sich seit zwei Jahrzehnten für nachhaltiges Wirtschaften und ist u.a. Mitglied der Jury der GreenTec Awards und des Deutschen CSR-Preises sowie Beirat des Cradle to Cradle e.V.

• Sabine Nallinger, Vorständin der Stiftung 2° – Deutsche Unternehmer für Klimaschutz in Berlin

  Als studierte Stadt-, Verkehrs- und Umweltplanerin arbeitete Sabine Nallinger 20 Jahre lang in wissenschaftlichen und praxisorientierten Projekten an zukunftsweisenden Konzepten für Großstadträume, umweltverträgliche Regional-, Stadt- und Verkehrsplanung sowie Mobilitätsmanagement. Sie war sowohl für die Landeshauptstadt München, als auch für die Stadtwerke München tätig. Dort leitete sie den Bereich Forschung und Entwicklung und verantwortete zahlreiche Forschungs- und Kooperationsprojekte auf europäischer und nationaler Ebene. Darüber hinaus leitete sie die Gesamtkoordination Elektromobilität, in deren Rahmen sie zum Schluss ihrer Tätigkeit bei den Stadtwerken München unter anderem ein nationales Forschungsprojekt im Auftrag des Bundesverkehrsministeriums realisierte.

  Seit 2008 sitzt sie im Münchener Stadtrat für Bündnis 90/Die Grünen und betreut dort vor allem energie-, stadtentwicklungs- und verkehrspolitische Themen. 2014 kandidierte sie für das Amt der Oberbürgermeisterin. Sie ist gewähltes Mitglied im Hauptausschuss des Deutschen Städtetags und im Verkehrs- und Wirtschaftsausschuss des Bayerischen Städtetags.

• Barbara Küppers, Leiterin Lobbyarbeit bei terre des hommes

  Barbara Küppers, Jahrgang 1961, ist gelernte Soziologin und Journalistin. Sie leitet beim internationalen Kinderhilfswerk terre des hommes die Lobbyarbeit zu den Themen Kinder im Krieg, Flucht und Migration, ökologische Kinderrechte und Kinderarbeit. Ein Schwerpunkt seit Mitte der 90er Jahre ist es, die Ausbeutung von Kindern zu beenden und dafür sowohl politisch Verantwortliche, als auch Handelsunternehmen und Zulieferer zu gewinnen.

Workshop 4.2 CSR und Interne Kommunikation

• Stephan Bongwald, Nachhaltigkeitsbeauftragter Barmenia Versicherungen

  Stephan Bongwald ist seit 2008 für die Nachhaltigkeitskommunikation der Barmenia zuständig. Seit 2012 koordiniert er das Umweltmanagementteam und seit 2014 den Nachhaltigkeitsbeirat.

  Sein Anliegen: ”Wenn jeder (Mitarbeiter) bei seiner Tätigkeit automatisch wirtschaftlich handelt, sozial denkt und umweltbewusst agiert, dann haben wir die vermeintlich vierte Säule der Nachhaltigkeit richtig angewendet: DIE KOMMUNIKATION.”

  Nach einer Ausbildung zum Versicherungskaufmann, folgte das BWL-Studium an der FH Düsseldorf mit den Schwerpunkten Handel und Kommunikation sowie ein depak-Studium zum PR-Berater. Nach Tätigkeiten in den Bereichen Internet und Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verschrieb er sich dem Thema Nachhaltigkeit.

  Die Barmenia wurde 1904 gegründet und zählt zu den großen unabhängigen Versicherungsgruppen in Deutschland. Seit Jahren zeichnet sich der Allspartenversicherer durch nachhaltiges Wirtschaften, soziales Engagement und Umweltbewusstsein aus. >

Workshop 4.3 Employer Branding

• Ralf Weinen, Leiter Research, A&B One Kommunikationsagentur GmbH

  Ralf Weinen leitet den Bereich Research bei A&B One. Der Dipl.-Psychologe (Jg. 1967) verfügt über langjährige Erfahrungen in der qualitativen Markt- und Medienforschung, unter anderem als Senior-Projektleiter bei rheingold – Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen. Er war dabei für eine Vielzahl namhafter Unternehmen tätig, unter anderem aus den Bereichen Food und Getränke, Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, IT/TK, Handel und B2B. Zu seinen Arbeitsschwerpunkten zählen Alltags- und Kulturforschung, Image-, Produkt und Kommunikationsanalysen, Zielgruppen- und Trendforschung, Mitarbeiterbefragungen und die Quantifizierung qualitativer Befunde.

  http://forum-wirtschaftsethik.de/wie-misst-man-eigentlich-integritaet/

• Herbert Arthen, Pressesprecher dm-drogerie markt

  Herbert Arthen ist gelernter Bankkaufmann, Soziologe und Journalist mit mehr als 30 Jahren Berufserfahrung. Seit 1989 ist er Pressesprecher von dm-drogerie markt.

  1995 gründete er die Full-Service-Agentur Arthen Kommunikation in Karlsruhe mit dem Ziel, seine Leistungen neben dm-drogerie markt auch anderen Unternehmen und Institutionen zugänglich zu machen. Seither berät er Kunden langfristig und kontinuierlich bei der strategischen Planung, Konzeption, Gestaltung und Durchführung interner und externer Kommunikationsaufgaben.

  Heute arbeiten rund 100 Mitarbeiter an Kommunikationskonzepten für Kunden wie dmdrogerie markt, die Globus Holding, die Stadt Karlsruhe den Karlsruher Verkehrsverbund (KVV), den Club für moderne Markt-Methoden (MMM), die Volksbank Karlsruhe, zahlreiche Betriebskrankenkassen, sowie pro bono für die Schülerakademie, Karlsruhe und die „Offene Gesellschaft“, Berlin.

• Sven Laumer, Universität Bamberg

  Sven Laumer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik, insb. Informationssysteme in Dienstleistungsbereichen. Er beschäftigt sich im Rahmen seiner Forschung am CHRIS mit dem Einsatz von Informationssystemen zur Unterstützung von Aufgaben im Personalwesen von Unternehmen. Er ist Mitautor der beiden Studienreihen „Recruiting Trends“ und „Bewerbungspraxis“, berät Unternehmen hinsichtlich der Gestaltung des Personalbeschaffungsprozesses und hält Vorträge auf Kongressen sowie Seminaren über den Einsatz von IT in der Personalbeschaffung sowie zur Nutzung von Social Media (Social Influence).

  Er ist Zweitautor des Studie “Employer Branding und Personalmarketing – Ausgewählte Ergebnisse der Recruiting Trends 2017 und der Bewerbungspraxis 2017”, die von Monster Worldwide Deutschland in Auftrag gegeben wurde.

Workshop 4.4 Konsumentendialog

• Thorsten Rolfes, C&A Europe, Düsseldorf

  Thorsten Rolfes, geboren 1961 in Hamburg, ist seit 2000 Head of Corporate Communications von C&A Europa. Nach Abschluss der Führungskräfteausbildung im Jahr 1988 war er in verschiedenen Funktionen innerhalb des Unternehmens tätig. 1998 wurde er Leiter der neugeschaffenen Abteilung Kommunikation von C&A Deutschland und übernahm in 2000 auch die europäische Verantwortung für diesen Bereich.

• Nicole Franken, Kommunikationsberatung

  Nicole Franken ist selbständige Kommunikationsberaterin, Buchautorin, Trainerin und Dozentin. Ihre Schwerpunkte sind Nachhaltigkeit, Veränderung sowie Führungskommunikation. Im Mai 2017 erschien beim oekom Verlag ihr Buch „Corporate Responsibility in the clothing industry. From a consumer’s perspective“. Nach einem Politikstudium und Auslandsaufenthalten absolvierte Nicole Franken einen MBA und war seit 2002 für das Bankhaus Sal. Oppenheim jr. & Cie. KGaA, das Institut der deutschen Wirtschaft Köln und die Deutsche Telekom AG tätig. Sie lebt mit ihrer Familie in Köln. .

  www.nicole-franken.de

Donnerstag, 9. November 2017

14.00 Uhr Registrierung

14.45 Uhr Light Welcome (Forum)

15.00 Workshop-Stream 1

1.1 Nachhaltigkeitskommunikation im Mittelstand

„Tue Gutes und rede darüber“ ist eine Haltung, die viele Mittelständler aus Bescheidenheit nicht teilen. Insbesondere dann, wenn sich das Gute aber auf die sozialen und ökologischen Eigenschaften des hergestellten Produktes, des Produktionsprozesses oder der verwendeten Materialien beziehen, ist dies nicht nur für das eigene Unternehmen wirtschaftlich schädlich, sondern auch für die Entwicklung der Branche hin zu mehr Nachhaltigkeit sehr bedauerlich.

Wie eine authentische, glaubwürdige und sympathische Nachhaltigkeitskommunikation auch im Mittelstand funktioniert, welches die Instrumente und Treiber sind, verraten uns Pioniere ihrer Branchen:

Gäste:

• Norman Elmers, Geschäftsentwicklung Polarstern GmbH
• Ralf Lokay, Geschäftsführer, Druckerei Lokay e.K.

Moderation: Dr. Katrin Wippich, B.A.U.M. e.V.

1.2 Nudges – Wie Konzerne strategische CSR-Themen anstoßen

Viele Konzerne engagieren sich in Projekten mit gesellschaftlichem Bezug. Oft handelt es sich um strategisch relevante Themenfelder, bei welchen Stakeholder aus unterschiedlichen Sektoren aktiv in die Projekte eingebunden werden.

In dem Workshop werden konkrete Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die zeigen, wie Konzerne Kommunikationsinitiativen entwickeln und durchführen können, die Stakeholder zur Zusammenarbeit bzw. zum Mitmachen motivieren. Gemeinsam mit den Teilnehmern diskutieren die Fallgeber die Legitimität und die Grenzen solcher Initiativen.

Leitfragen für den Workshop:

1. Wie entstehen solche Initiativen – wer muss im Unternehmen eingebunden sein?
2. Wie kann man verhindern, dass dies als Greenwashing kritisiert wird?
3. Wo sind die Grenzen solcher Projekte und der begleitenden Kommunikation?

Gäste:

• Daniela Blaschke, Projektleiterin Shift, Volkswagen AG
• Astrid Aupperle, Leiterin Gesellschaftliches Engagement, Microsoft Deutschland GmbH

Organisation:
Nicole Roschker & Tobias Bielenstein
Moderation: Tobias Bielenstein

1.3 Nachhaltigkeitskommunikation von start-ups und kleinen Unternehmen

Nirgendwo kann so deutlich werden, dass Nachhaltigkeit ein entscheidender Motor für Innovation, Begeisterung und Erfolg sein kann wie bei start-ups und kleinen Unternehmen. Die Integration von sozialen und ökologischen Zielen von Anbeginn in das Geschäftsmodell kann den entscheidenden USP ausmachen. Untrennbar damit verbunden ist die erfolgreiche Kommunikation mit den Stakeholdern, die im Idealfall nicht nur vom Business Case überzeugt, sondern an der Entwicklung des Unternehmens beteiligt werden sollen. Da die Deckung des Finanzbedarfs eine der großen Hürden von jungen Unternehmen ist, kommen wir in dem Workshop ins Gespräch sowohl mit Vertretern von start-ups wie als auch mit Repräsentanten aus dem Bereich der Finanzierung und loten aus, wie Nachhaltigkeitsthemen erfolgreich in die Kommunikation integriert werden können.

Gäste:
Der Workshop findet in Kooperation mit dem CSR-Hub NRW statt, einer Initiative des Wuppertaler Think und Do Tank CSCP und dem Business Angels Netzwerk Deutschland e.V. (BAND)

• Willem Bulthuis, Business Angels Netzwerk Deutschland e.V. (BAND)
• Martin Jaehnert, binee | enabling recycling of e-waste, Leipzig

Moderation: Dr. Frank Simon, DNWE e.V.

1.4 Nachhaltigkeitskommunikation im öffentlichen Sektor

Der öffentliche Sektor hat der Nachhaltigkeitsstrategie der Bundesregierung entsprechend Vorbildcharakter für die Umsetzung der Agenda 2030 auf allen Ebenen der öffentlichen Verwaltung. Dies betrifft Bund, Länder und Kommunen gleichermaßen. Doch wie vermittelt man als Landesregierung oder als Kommune das Thema Nachhaltigkeit? Wie müssen die Kernbotschaften lauten, wer sind die Zielgruppen, wie kann Beteiligung gelingen, welche Formate eigenen sich hierfür und welche weniger?

Der Workshop zeigt anhand der konkreten Beispiele der Nachhaltigkeitskommunikation des Landes NRW und der bundesweiten Projektreihe „Die Modernisierungsbündnisse“, die in einzelnen Landkreisen und Kommunen umgesetzt wird, welche Herausforderungen sich im Hinblick auf Kommunikationsinstrumente und -maßnahmen hierbei für die Akteure ergeben.

Gäste:
In unserem Workshop begrüßen wir für die Nachhaltigkeitskommunikation des Landes NRW:

• Dr. Elmer Lenzen, macondo publishing GmbH, Münster, für die Nachhaltigkeitskommunikation des Landes NRW
• Andreas Skrypietz, Leiter der kommunalen Projektreihe „Die Modernisierungsbündnisse“ zum Thema Klimaschutz der Deutschen Bundesumweltstiftung (DBU), welche aktuell in Osnabrück gestartet wurde

Moderation: Nicole Roschker, Communications & Sustainability Consulting, Leiterin AK CSR-Kommunikation (DPRG und DNWE)

16.00 Pause

16.15 Workshop-Stream 2

2.1 Storytelling

Dieser Workshop soll zur originellen und authentischen (CSR-)Kommunikation ermutigen. Zum Beispiel, wie ein Storytelling-Ansatz intern und extern Interesse wecken kann für CSR und, somit letztlich auch Wertschöpfung durch CSR.

Gäste:

• Joachim Schöpfer (Co-Moderator und Referent), Gründer und geschäftsführender Partner von Serviceplan Corporate Reputation
• Marco Voigt (Initiator/CEO: Green Window, act GREEN, GreenTec Awards)
• Alfred Jansen (iglo, Leiter der Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation)

Moderation: Dr. Tim Breitbarth, University of Bournemouth, UK

2.2. CSR-Tool & Software im Vergleich (Sponsored Pitch)

Das Management von IT-Prozesse wird immer komplexer und weitreichender, umso wichtiger sind deshalb praxisnahe Tool und IT-Serivces, die helfen Daten schneller zu erfassen, sinnvoll auszuwerten und für zeitnah Kommunikation und Management verfügbar zu machen. In diesem Sponsored Pitch stellen die führenden IT-und Software-Anbieter im Nachhaltigkeitsmanagement und Reporting in kurzen 10-15 Minuten-Pitches Ihre Lösungen vor und beantworten Fragen.

Teilnehmer:

• Verso
• thinkstep Software
• EcoIntense GmbH
• ID Impuls GmbH/STORM
• WeSustain

2.3 Unternehmensverantwortung in der Bürgerwahrnehmung

Ausmaß und Ausgestaltung unternehmerischer Verantwortung sind ein Dauerthema öffentlicher Debatten und werden in Deutschland mit großer Skepsis gegenüber Unternehmen verfolgt. Unter der Leitung von Prof. Dr. Ulrike Röttger untersucht das Institut für Kommunikationswissenschaft an der Universität Münster in einem dreijährigen Projekt, wie Urteile über die Verantwortung von Unternehmen zu Stande kommen. Dabei stehen drei zentrale Akteure und Stakeholdergruppen im Fokus: Medien, Bürger und Unternehmen.

Auf dem CSR-Kommunikationskongress stellt Prof. Dr. Röttger die Ergebnisse der Bürgerbefragung im Rahmen dieses Projektes erstmals der PR-Fachöffentlichkeit vor. In der Befragung standen mit der Bekleidungsindustrie und Banken zwei Branchen im Fokus, die besonders kritisch beobachtet werden. Dabei wurde u.a. gefragt, wofür und wie Unternehmen Verantwortung übernehmen sollen.

In dem Workshop werden das Projekt und vor allem die Ergebnisse der Bürgerbefragung vorgestellt. Anschließend ist eine Diskussion zu den Ergebnissen und möglichen Schlussfolgerungen für die Unternehmenskommunikation vorgesehen.

Gäste:

• Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms-Universität, Münster
• Doreen Adolph-Selke, M.A., Westfälische Wilhelms-Universität, Münster

Moderation: Tobias Bielenstein, Partner Branding Institute, Schweiz

17.15 Ende/Transfer zu Rathaus

18.00 Empfang im Friedenssaal des Rathauses der Stadt Osnabrück

Begrüßung durch die Stadt Osnabrück und die Gastgeber

Keynote Götz Werner, Gründer der Drogeriemarktkette dm und CSR-Vorreiter in Deutschland

19.30 Get-Together (Selbstzahler) und Networking im Brauhaus Rampendahl

Open End

Freitag, 10. November 2017

08.00 Uhr Registrierung

09.00 Uhr Vorträge

Prof. Dr. Markus Große Ophoff, Zentrum für Umweltkommunikation der Deutschen Bundesstiftung Umwelt

Dr. Holger Hoff: Vom 2 Grad Klimaziel zu Planetary Boundaries – nachhaltiges Wirtschaften innerhalb des safe operating space

09.30 Uhr Podium: Mythos Greenwashing? – Grenzen und Pflichten der CSR-Kommunikation

Impulsvortrag:
Prof. Dr. Dr. Peter Seele: „Wovon wir reden, wenn wir von Greenwashing reden“

Gäste:

• Prof. Dr. Dr. Peter Seele, Universität Lugano/Schweiz
• Dr. Jens Marquardt, Leiter Unternehmenskommunikation, Holcim (Deutschland) GmbH
• Volker Gaßner, Greenpeace Deutschland

Moderation: Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt

10.30 Uhr Pause & Umbau

11.15 Uhr Workshop-Stream 3

3.1 Pressearbeit und CSR-Kommunikation

Leitthema ist CSR in der Wirtschaftsberichterstattung. Das Thema soll anhand einer moderierte Diskussionsrunde mit Zuschauerinteraktion aehnlich dem “ARD Presseclub” beleuchtet und ergruendet werden.

Gäste:

• Christiane Grefe, Redakteurin DIE ZEIT
• Bernhard Schwager, Robert Bosch GmbH
• Prof. Dr. Torsten Schäfer, Hochschule Darmstadt

Moderation: Prof. Dr. Peter Seeger, Hochschule Darmstadt www.gruener-journalismus.de

3.2 Nachhaltigkeitsreporting – Sind Standards der Garant für Qualität?

GRI, DNK, IIRC… Möchten Unternehmen über ihre CSR-Aktivitäten berichten, können und müssen sie sich mit der Frage auseinandersetzen, welcher Standard den Rahmen ihres Reportings bildet. Doch ist der Reportingrahmen auch der Garant für gute Qualität im Reporting? Auf welche Faktoren kommt es an?

Auf der Basis von kurzen Impulsvorträgen aus unterschiedlicher Perspektive lautet das Ziel des Workshops, eine Diskussion mit Podiumsgästen und Teilnehmern über die Qualitätsfaktoren von Nachhaltigkeitsberichten zu führen, relevante Qualitätskriterien zu identifizieren und das Verhältnis zwischen Berichtsstandards und Qualitätskriterien zu klären. Dabei wird unter anderem diskutiert werden, warum die Lebensmittelbranche im IÖW/Future-Ranking 2016 der Nachhaltigkeitsberichte im Vergleich zu anderen Branchen schlechter abgeschnitten hat.

Leitfragen des Workshops:

• Reporting-Standards – für wen sind die eigentlich?
• Was zeichnet Qualität im Reporting aus – Das IÖW/Future e.V. Ranking 2016
• Braucht der Nachhaltigkeitsbericht eine Übersetzung in PR und Werbung?

Gäste:

• Dr. Gerd Scholl (IÖW)
• Kerstin May, REWE

Moderation: Sabine Braun, akzente kommunikation und beratung

3.3 CSR und Social Media

Agenda:

• Begrüßung + Vorstellung der Agenda (ca. 5 min)
• Impuls: Mit gutem Content zum Erfolg – Learnings aus Utopia.de (ca. 15 min)
• Im Dialog: Status Quo, Learnings, Herausforderungen der Teilnehmer (ca. 10 min)
  • Welche Plattformen werden genutzt?
  • Welche Ziele werden verfolgt?
  • Welche Ergebnisse werden erzielt?
  • Auf welche Herausforderungen stoßen die Teilnehmer?
• Impuls und Diskussion: Facebook richtig nutzen (ca. 30 min)
  • Post-Formate
  • Media-Möglichkeiten
  • Was ist guter Content? Wie bereite ich Content usergerecht auf?
  • Guter Content – schlechter Content: Post-Beispiele und was man aus Ihnen lernen kann
• Umsetzungsbeispiel: Social Media Marketing bei der Triodos Bank: Ziele, Maßnahmen, Erfolge, Herausforderungen (ca. 20 min)
• Fragen und Antworten (ca. 10 min)

Gäste:

• Florian Koss, Leiter Kommunikation und Marketing Triodos Bank
• Mario Schamberger, Online Marketing Manager Triodos Bank

Moderation: Dr. Meike Gebhard, Stephanie Jebens (Utopia GmbH)

3.4 Informieren und Verkaufen?! Nachhaltigkeitskommunikation mit Standards und Siegeln

Nachhaltige Produkte sollen nicht nur „einfach gut“ sein – sie sollen sich auch verkaufen. Und dabei idealerweise besser abschneiden als Produkte, die mit weniger Umsicht in Punkto Nachhaltigkeit und CSR des Herstellers produziert wurden. Welche Rolle spielen dabei Nachhaltigkeits-Siegel. Was leisten die dahinterliegenden Standards?

Das Ziel des Workshops ist es, dieser Fragestellung aus verschiedenen Perspektiven nachzugehen. Dabei soll die Kommunikation in Richtung Verbraucher, aber auch mit Blick auf andere Stakeholder diskutiert werden.

Mögliche Konkretisierung der Fragestellung:

• Welche Informationen sucht der Verbraucher – welche ein B2B-Stakeholder?
• Welche Siegel „funktionieren“? Können sie angesichts der Fülle der Siegel überhaupt noch funktionieren?
• Welche Anforderungen sind an ein funktionierendes Siegel zu stellen?
• Kann der Standard hinter dem Siegel einfach kommuniziert werden? Welche Rolle spielt die Transparenz bei den Standards?

Gäste:

• Barbara Stocker, Verbraucher Initiative/Label Online
• Karen Wendt, Positive Impacts Investing and Finance
• Claudia Brück, geschäftsführender Vorstand für Kommunikation, Politik und Kampagnen bei Transfair e.V.

Moderation: Tobias Bielenstein, Partner Branding Institute, Schweiz

Organisation: Tim Breitbarth & Tobias Bielenstein

12.45 Uhr Pause & Lunch

14.00 Uhr Workshop-Stream 4

4.1 Politik und Nachhaltigkeitskommunikation

Mit welchen Zielen, mit welchen Inhalten und welchen Kommunikationsmaßnahmen arbeiten Unternehmen und NGOs in Richtung Politik für mehr CSR/Nachhaltigkeit? Und welche Maßnahmen sind erfolgreich?

Gäste:

• Sabine Nallinger, Vorständin, Stiftung 2°- Deutsche Unternehmer für Klimaschutz
• Barbara Küppers, Referatsleiterin Kinderrechte, Terre des Hommes Deutschland e.V.

Moderation: Martin Odeland, Mitglied des Vorstands, B.A.U.M. e.V.

4.2 CSR und Interne Kommunikation

Es gibt keine erfolgreiche CSR-Strategie, die von den Mitarbeitern des Unternehmens als Botschafter und Umsetzer nicht getragen wird. Gelingt dies jedoch sind die positiven Effekte für die Mitarbeitermotivation und -bindung aber auch für externe Kommunikation und Reputation deutlich. Doch wie gewinnt man seine Kollegen für das Thema Nachhaltigkeit mitten im beruflichen Alltag und in Zeiten ökonomischen Drucks. Wie gestaltet und kommuniziert man den damit verbundenen Wandel. Wie vermittelt man den Sinn von CSR und schafft Räume für individuelle und kollektive Sinnstiftung?

Diesen Fragen geht der Workshop auf mehren Wegen nach. Zum einen durch einen kurzen Impuls aus der Kommunikationswissenschaft und Organisationspsychologie durch den Moderator, den Einblick in eine Befragung zum Thema Enterprise Social Networks & Interne CSR-Kommuniaktion und drittens durch einen Praxisimpuls aus einem erfolgreichen Großunternehmen, das in seiner Branche seit zehn Jahren Maßstäbe im Bereich Nachhaltigkeit setzt. Selbstverständlich wird zudem viel Raum für Fragen und Diskussion sein.

Gäste:

• Stephan Bongwald, Nachhaltigkeitsbeauftragter Barmenia Versicherungen
• Prof. Dr. Holger Sievert, Head of Media School, Hochschule Macromedia, Köln
• Lucie Schepputat, Santander Consumer Bank & Alumni Hochschule Macromedia, Mönchengladbach

Moderator: Riccardo Wagner, Inhaber BetterRelations & Leiter AK CSR-Kommunikation (DPRG und DNWE)

4.3 Employer Branding

Der Workshop verschreibt sich einerseits der Frage, ob CSR-Image und -Kultur als Teil der Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber tragen? Andererseits, welche Komponenten von CSR besonders einflussreich sind, um die Unternehmenskultur und -wahrnehmung zu beeinflussen und aendern.

Gäste:

• Dr. Sven Laumer, Universität Bamberg
• Ralf Weinen, Leiter Research, A&B One Kommunikationsagentur GmbH
• Herbert Arthen, Pressesprecher dm-drogerie markt

Moderation: Dr. Tim Breitbarth, University of Bournemouth, UK & Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt

4.4 Konsumentendialog

Kaum ein Unternehmen, das sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat, kann heute auf einen Stakeholder-Dialog verzichten, um seine Geschäftspolitik auf die Bedürfnisse der Umwelt abzustimmen. Im Konsumgüterbereich gilt die Kommunikation mit den Verbrauchern als eine besondere Herausforderung. Am Beispiel der Textil- und Bekleidungsindustrie wollen wir dies intensiv diskutieren und haben uns dafür zwei Experten eingeladen, die sowohl die Unternehmensseite als auch die Kundenseite kompetent vertreten können:

Gäste:

• Thorsten Rolfes, C&A Europe, Düsseldorf
• Nicole Franken, Nicole Franken Nachhaltige Kommunikaton, Köln

Moderation: Dr. Frank Simon, DNWE e.V.

15.30 Uhr Rückblick & Ausklang

16.00 Uhr Ende